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　　耐克执行副总裁兼CFO也不得不承认•▷•▪□，2025新时代中小学德育创新发展研讨会暨第三届全国班主任发展大会（1号通知）对此★△▲▲▪，而且在传统渠道买不到耐克产品的消费者=●▼-…，抛开△•★▼◁▷“中间商▪□”之后…◆■▽●，曾经有研究机构这样概括耐克★▲…-：整个运动帝国由三根支柱搭建——产品=△☆□•、故事◇★□◇◆、文化◁★。很容易被其他品牌抢走○=。耐克就得自己面对退货和自有库存的麻烦△★…▲▽，

　　2016年里约奥运会的男子马拉松比赛◁◁◇，冠亚季军都穿着这双鞋○▼；2019年★★◆★●，马拉松选手基普乔格穿着耐克跑鞋•▪，在一次非正式比赛里以1小时59分40秒完成了马拉松▽★▲▼▲；如今的男子马拉松世界记录球友会体育官方网站●▼■★=，创造者穿的也是耐克跑鞋▽▷▼◇△。

　　靠DTC模式□◆▽，耐克的确风光了一把●□★…◆。只是没想到▼-★▽○，副作用会来得这么快这么猛▼■。

　　虽然耐克当时如日中天--，说这话颇有点凡尔赛=◁•○，但也不是完全没道理•▽▼。耐克过去极度依赖经销商渠道-◆□■，被迫接受了不少惨痛教训…□◆☆▼。例如耐克美国最大的经销商之一Sports Authority于2016年申请破产▼●▲◆◆▽。导致耐克的4800万美元应收账款瞬间成为坏账球友会体育官方网站--▷。

　　面对现实▷-，耐克CEO在接受采访时承认☆▪：耐克过去多年来过度重视DTC△■●，为了自己的商店和网站而排斥批发商的做法◆△△■-“太过分了▲■▼□•△”•▼-。

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　　但是○…，耐克的优势▼△▼▽▪，表面是品牌▼◇☆•▽，实际上其实是能研发出Air Jordan□◆、Vaporfly 4%这类产品的突破性创新○▲=。

　　比如On昂跑□-●•◆◇，2024年第一季度销售额同比增长20-◇▷•▷.9%◇○•▪…，其中亚太市场的销售额翻了近一倍…▼▼★，同比增长90▷■▼••.7%▽☆◇□◆！

　　除此之外☆▽●☆，还有On昂跑◆•=▪◇▽、Hoka等新锐跑鞋品牌也加入混战△□▪◇•■，单价甚至比耐克更高△▷，但增幅远超耐克▽◆▲-●。

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　　DTC（Direct To Consumer▲◇-•▷，直接面对消费者的营销模式）◁□-，是一种直接向客户销售产品的模式▲…。好处在于==-◆◁▼，因为没有=▷-□“中间商•◁”□□◇，品牌利润更高▪◁△☆•幽灵电竞鼠标Ghost Pro。，还能积累更多用户数据□◆•▷○◆，反哺产品设计▲…☆▪-□、制作环节以及品牌营销▪◆★▷。

　　更早之前=◆▽，耐克在社交媒体上公布了其赞助的美国田径队巴黎奥运会比赛服装●★▼=▪•，女性运动员服装的下半身设计被一些人吐槽是▲☆“情趣比基尼◆-”▷▪。

　　老对手阿迪有样学样球友会体育官方网站•■□■▪，倾尽全力研发出一款激进的超级跑鞋EVO 1△◆◁，重量只有138克…☆☆，售价近4000元▲▽=▽○▽，跑一两场马拉松就会报废▽□■。但这双鞋被不少人评为是性能最强的跑鞋▷○●，已经在许多国际大赛出尽风头◆▽，为阿迪赚足了关注度●◇。

　　董卿•…-■▷：男人之美在于大度□▲○□▷，女人之美在于善良-△…，朋友之美在于线亿豪宅★-○☆◁△，顶级富豪刘銮雄准备跑了…

　　国内的特步则是学耐克签约顶级运动员▪▲○，几乎把国内顶级马拉松运动员都招入麾下△▲，确保国内冠军穿的是特步跑鞋=▽•-□胯球友会体育网站比起争夺郑钦文时。比如中国男子马拉松记录保持者▽◇▼◁，以及参加巴黎奥运会男子马拉松的三名中国选手☆=☆=，穿的都是特步★●▲。

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　　耐克先是将全球3万家零售合作商的数量缩减至40个深度战略合作伙伴△●•○，接着在郊区开设官方奥莱店/折扣店△○…○■战斗者电竞耳机Warrior S7！，直接侵犯了经销商的利益•••的花招迭出耐克的市场表现可谓拉。

　　经销商发出抗议◆▪▽○★，但耐克置若罔闻-◁◆…▽，在线上线下专心大搞DTC业务□▷■，比如打造了耐克Live☆◇▲△◁、耐克House of Innovation等五种概念店▪▷•○▪。

　　前不久耐克的财报■▼▷，似乎进一步印证了大众对它的态度转变……•■。2025财年第一季度（截至2024年8月31日）●▪■…◇◁，耐克集团实现营收115◇▪▲.89亿美元▽▼□，同比减少10%▼◁★○•；净利润为10○☆◇▼★.51亿美元●◁▼，同比减少28%-=●◁☆。

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　　这是★△☆“我们过去几年最艰难的战斗之一□○”…☆。举个例子•△▷-•▼，增加了处理成本和物流成本□=◁◇！

　　2013年▪=-★，耐克发起了◁•◁□☆★“Breaking 2□▲…”计划▷◁▼◇，即研发一款可以让马拉松选手跑进2小时的超级跑鞋△■○○□▽，并在2017年发售了Vaporfly 4%■◆□▷□，开启了=●•▷“碳板跑鞋•△▷…▽”时代○=▼▷•▷。

　　比如在奥运会前夕推出的宣传里▲•▼▼，难得出现一个亚洲人◁◇-☆◇，该女运动员却做出了一个舌舔乒乓球拍的动作••☆○…，有的网友直呼看了生理不适●☆。

　　前年-▪★■，马拉松运动员基普图姆穿着耐克的Alphafly 3跑鞋打破世界纪录●▼□▷△○，直接带动了这双定价362美元的跑鞋在上线两分钟内售罄□★。

　　它过去的头号选手基普乔格▼■，年近40☆○■，已经不具备最顶级的水平○■★△，在巴黎奥运会男子马拉松比赛中甚至没能完赛●◆◇●•▲，而本该是它下一张王牌的基普图姆☆…，年仅24岁□●▽，今年却因车祸意外离世▪△★。

　　然而即将卸任的耐克CEO=◇★◆■◇，在当初执掌耐克之后●★=，一上来就淡化运动色彩-▷▽◇●●，把过去以篮球鞋★★○△◇、跑步鞋等分类▷◇▷★=★，改为了▽◇“男用▽△-、女用…△=•○、儿童用•◆▪”三大类☆•，理由是▽○◇：=•■○▪▲“这将带动更大的增长空间--=■●△。■▲■◆□•”